作為經濟晴雨表的包裝行業，今年的市場行情頗為低迷，除了出口一枝獨秀外，內需訂單似乎毫無起色。因此，很多人對國內消費持悲觀態度。


     不過，我們反過來想一想，包裝行業無節制地擴大產能，或許是導致包裝訂單僧多粥少的另一面。從官方公布的數據來看，國內消費似乎沒那么弱。

 
    11月9日，凱度消費者指數今日發布的報告數據顯示，截至2021年10月8日的12周，快速消費品市場增長有所反彈。南部地區為主要驅動區域，同期增長2。4%。電商渠道增長持續上升，近12周同期增長13。8%。


    近12周，有72。2%的城市家庭在電商渠道購買過快速消費品，并且購買頻次也增長了25。5%，達到6。6次。頭部電商中，天貓+淘寶的滲透率為45。6%，同比減少了0。5個百分點；京東+一號店的滲透率為17。9%，同比增加了0。7個百分點；拼多多的滲透率為26。1%，同比增加了9。3個百分點。


    京東：奢侈品訂單額同比增長100%


    京東11。11預售期間，奢品預售訂單額同比增長115%，鞋靴、服飾、箱包等熱門品類銷售再創歷史新高。其中，奢品鞋靴預售訂單額同比增長3。6倍，奢品服飾預售訂單額同比增長180%，奢品箱包預售訂單額同比增長105%。


    超15個奢侈品品牌預售訂單額同比增長超200%，其中Tod's預售訂單額同比增長20倍，超30個小眾潮流設計師品牌預售訂單額同比增長超5倍。鐘表品牌百年靈預售訂單額同比增長225%，美度預售訂單額同比增長145%，中國原創設計師鐘表品牌CIGADesign預售訂單額同比增長36倍，浪琴康卡斯潛水系列機械鋼帶腕表預售訂單額同比增長34倍。鐘表眼鏡預售訂單額同比增長80%國潮鐘表品牌創下36倍增長紀錄。


    意大利著名鞋履與皮革品牌Tod's備受消費歡迎，預售訂單額同比增長20倍。輕奢箱包成為消費亮點，10月20日開場4小時，輕奢箱包趕超去年預售首日全天銷售。


    隨著Z世代崛起為消費中堅力量，充滿潮味的設計師品牌引領購物熱潮。京東11。11預售期間，設計師品牌預售訂單額同比增長16倍，超30個小眾潮流設計師品牌預售訂單額同比增長超5倍。其中，StoneIsland、BERBRICK、GUIDI預售訂單額增長超10倍，金BERBRICK積木熊2款潮玩盲盒禮物手辦預售8秒即被搶空！


    拼多多：國慶假期農產品訂單同比大增279%


    10月8日，新電商平臺拼多多發布十一黃金周消費趨勢報告。國慶假期，個性化、品質化消費需求不斷增加，相比去年十一黃金周，購物支付總金額同比增長100%以上的消費者數量較去年同期增長64%。在百億補貼的加持下，蘋果系列數碼產品、露營裝備、智能小家電、中國素服飾等產品成為消費者的拼單熱點。


    作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多還迎來了農產品銷售的黃金周，假期內產生的涉農訂單相較去年同期大漲279%，山西運城蘋果、山東沾化冬棗、四川會理石榴、江蘇固城湖、洪澤湖大閘蟹等全國各地的標志性農產品尤受歡迎。


    蘇寧：高端家電訂單增長52%


    在剛剛過去的雙十一，做精專、增體驗、拓增量成為各平臺升級的主要方向。雙十一期間，平臺萬以上高端家電套購訂單量同比增長52%，全渠道以舊換新人數同比增長57%，節能家電產品占比達68%，智能家居產品銷售增長108%。雙十一當天到店體驗人次同比提升137%，超6成年輕人參與美食、影音體驗活動。


    上海進博會：消費訂單高達58。4億美


    消費升級采購需求旺盛，食品及農產品、消費品展區是意向訂單金額最大、采購最集中的兩大展區，其中，食品及農產品展區意向成交34。3億美，同比增長10。5%，占總成交額42%，主要為肉制品、蔬果和乳制品。消費品展區意向成交24。1億美，同比增長32%，占總成交額的30%，高端消費品進口趨勢保持強勁，成交大單頻現，歐萊雅和雅詩蘭黛意向成交超過10億美，充分顯示了國際消費中心城市的影響。


    終端消費市場行情瞬息萬變，傳統包裝行業等單來的思想是時候做出改變了。關注市場風向，主動出擊，利用自身在專業為客戶提供增值服務，或將是未來包裝企業的立足之本。


    沒有獨特的競爭力，單靠拼價格的包裝廠，是沒有未來的。